Get in Touch

Греф назвал блогеров неудачниками, хотя шесть лет назад считал их очень успешными. Что изменилось?

Греф назвал блогеров неудачниками, хотя шесть лет назад считал их очень успешными. Что изменилось?

Шесть лет назад у меня состоялся любопытный разговор с Германом Оскаровичем на эту тему.

Я тогда работал в Рамблере, а Сбербанк купил нашу компанию. Рамблер - это крупный медиахолдинг, в который входит 20 СМИ, включая Ленту.ру, Афишу.ру, Чемпионат и т д. Я занимал должность директора по интернет-маркетингу и отвечал за аудиторные показатели всех СМИ. А аудитория - это и есть главный хлеб медиа проектов.

Греф проводил ревизию своей покупки и зашел в наш отдел.

-Чем вы тут занимаетесь?

-Работаем над ростом аудиторных показателей СМИ.

-А откуда привлекаете аудиторию?

-В основном, из поисковых систем, новостных агрегаторов (Яндекс.Новости) и рекомендательных систем.

-Ну это неправильно. Сейчас лидерами являются соцсети. Все успешные люди и медиа сейчас развиваются в соцсетях!

Тут я был вынужден не согласиться с Грефом, не взирая на то, что он на множество ступенек выше меня в иерархии и холдинг, где я работаю - его покупка.

Он - большой начальник и профессионал своего дела. Я - ремесленник и профессионал дела своего.

Поэтому и объяснил Герману Оскаровичу, что так устроен рынок медиа, что СМИ из соцсетей не получают почти ничего (1,5% от всей аудитории). А основные каналы дистрибуции контента - именно поисковые и рекомендательные системы.

И, потому что при мне в Рамблере за два года аудиторные показатели СМИ выросли в три раза, я знаю, что делаю. Греф в задумчивости покинул наш офис, не проронив больше ни слова.

На днях же Греф удивил резким высказыванием в адрес тех, кого еще недавно считал лидерами мнений:

Как же так получается, что всего шесть лет назад Герман Оскарович утверждал, что соцсети - место для успешных людей и проектов, нужно работать только с ними. А теперь - говорит, что это место для неудачников.

Неужели он резко изменил свое мнение под влиянием моды? Ведь сейчас, начиная от высших эшелонов власти и заканчивая пролетариатом модно ругать блогеров, называя их париями нашего времени, обвиняя в лени и т д.

На самом деле - нет. Просто Герман Оскарович, как любой умный человек, изменил свое мнение под влиянием сложившихся обстоятельств.

Только дурак будет держаться своего мнения, если ситуация кардинально изменилась. Умный человек понимает: изменились условия - изменилась и истина. Давайте посмотрим на ситуацию блогерства, что говорится, изнутри.

Давайте пройдемся бегло по основным вопросам. А потом попробуем сделать вывод в ответе на вопрос, заданный Грефом.

Почему блогеры раньше считались модными и успешными

Это признак потребительской экономики мирного времени. В целом, такие блогеры повышают потребительскую активность населения, ведь им доверяют, совершают покупки рекламируемых ими товаров и т п.

Сейчас блогеры больше всего процветают в Китае. Там мощная индустрия, множество людей вовлечены в эту историю. У китайцев есть несколько собственных платформ, на которых они и демонстрируют блогерский контент.

Почему сейчас блогеры попали в разряд "низшей касты"

В отличие от СМИ, которые обязаны отвечать за свои слова, блогер может сказать что-то легкомысленное. И это, действительно, опасно и стоит сдерживать. Ведь у блогеров есть аудитория, которая ему доверяет.

Каналы информации в трудный период должны контролироваться государством. Иначе это может привести к печальным последствиям. Катастрофа 1917 года, развал Союза и погружение в преступные 90-е - все это во многом следствие излишней свободы слова. Когда все говорили, что хотели, не взирая на интересы страны и народа.

Быстрое поражение Франции во Второй мировой, в конце концов, тоже во многом обязано медиа шуму. Тогда все французы в конце 1930-х кричали в СМИ о разоружении, и что солдатом быть плохо. И мы прекрасно помним, чем это закончилась - вторая по силе армия в Европе за один месяц с разгромом проиграла нацистам.

Плюс, блогеры часто ассоциируются с людьми, ведущими праздный образ жизни, разъезжающими на дорогих авто (которые, как правило, просто берут в аренду на сутки ради красивого кадра - но зритель то об этом не знает). А в непростое для страны время негоже выставлять напоказ подобную праздность.

Блогеры бывают разными. Андрей Курпатов и Станислав Дробышевский (на фото ниже) - тоже ведут блоги. Являются ли они неудачниками?

Да простит меня Герман Греф, но, лично я считаю, что они куда больше делают для человечества в целом и для россиян в частности, чем Греф. Потому что менеджера заменить можно. А вот толковый психотерапевт, нейробиолог и антрополог воодушевляют миллионы людей. И просвещение - точно идет им во благо.

Конечно, среди блогеров много тех, кого принято называть "фриками". Люди, ищущие быстрой славы за счет эпатажа. Но для умных людей - тех же Курпатова и Дробышевского - это хороший способ донести мысль и знание сразу до большого количества людей.

Жаль, конечно, что вместе с "легкомысленными" блогерами пострадали и все остальные проекты. Среди моих знакомых есть кулинарные блогеры, ветеринары, путешественники, фитнес-тренеры. Люди, максимально далекие от политики. Но все их проекты потеряли в аудитории (и, соответственно, в доходе) в 10 и более раз.

Возможно, государству стоило бы составить перечень полезных и ответственных людей и проектов, которые не стоит ограничивать.

Проще всего - на любой другой работе, к которой он имеет склонность. В целом, сейчас блогерство в России переживает один из худших периодов в истории.

Если отбросить зарубежные площадки, то в России остались лишь такие:

VK

Эта соцсеть сейчас весь трафик распределила на три направления:

Собственный проф контент. ВК вложилось в покупку продакшенов. И в основном их и крутит - деньги то отбивать надо.

Легкомысленные ролики. Смешные падения с табуреток, клипы с котами, полуголые танцы и т п.

У этого направления два плюса для площадки. Во-первых, импортозамещение - можно отчитаться перед государством, что заменены YouTube Shorts и ТикТок. Во-вторых, расходы минимальны - за короткие клипы блогерам либо платят копейки, либо не платят вовсе.

Госпаблики. Региональные паблики чиновников сейчас бурно развиваются в ВК. Контент там правда на редкость скучнейший.

ОК

Над "Одноклассниками" принято посмеиваться, но сейчас, как ни странно, это одна из оживающих платформ. Пытаются продвигать хороший контент в сложных условиях и обновляться.

Один минус - так как они принадлежат ВК, то ленту начинают забивать своими легкомысленными роликами, которые им очень хочется продвинуть.

Дзен

Это - то, где вы читаете эту статью. Дзен, безусловно, моя любимая платформа. Хотя бы потому, что она - единственная, кто дает развитие не только клипам и видео, но и статьям.

Сейчас Дзен не очень подходит для блогерства, потому что львиную долю просмотров отдает СМИ. Фактически, Дзен стал агрегатором новостного политического контента.

Будем надеяться, что настанут лучшие времена и Дзен, хотя бы немного, отыграет назад.

RuTube

Рутьюб для блогеров не подходит в принципе. Сейчас эта платформа - интернет-телевидение для проф контента. Да и аудиторные показатели у площадки весьма скромные. Даже удивительно, что за столько лет они не смогли набрать аудиторию.

Телеграм

Специфическая платформа, которая, в целом, переживает не лучшие времена с точки зрения блогерства. В телеграме, в отличие от предыдущих платформ, нет рекомендаций контента. Там просто подписываются на те или иные каналы. Поэтому авторы должны сильно вкладываться в рекламу для того, чтобы собрать большую аудиторию.

Я не вижу ни одной причины становиться блогером, даже если у вас вдруг много свободного времени.

В текущих рыночных условиях это разоренная пустая ниша. Но, я уверен, что пройдет несколько лет и этот рынок снова начнет оживать. В конце концов, сейчас вся страна пересаживается на китайские авто. И захочется повторить китайский блогерский опыт. У них с этим - полный порядок.

P.S. Сам Сбербанк же еще в 2021 году хвастался, что заработал на блогерах в 7 раз больше, чем потратил на рекламные интеграции у них.

Сбербанк рекламируется у неудачников? Странная стратегия. Как говорится, скажи мне, кто твой друг...




Важно

Статьи

Tags